Guía completa sobre Test A/B en Email Marketing: Mejorando la efectividad de tus campañas

En el mundo online, la optimización es clave. ¿Cómo aseguras que tus campañas de email marketing o tus campañas de marketing digital alcancen su máximo potencial? Aquí entra en juego el test A/B, una estrategia fundamental para mejorar tu efectividad. En esta completa guía te explicamos con todo detalle qué es un test A/B, sus tipos, cómo aplicarlos paso a paso, consejos y cómo implementarlos específicamente con Easymailing. 

¿Qué es un test A/B, en qué consiste?

Un test A/B, también conocido como prueba A/B, es una técnica de comparación en la que se evalúan dos versiones diferentes de un elemento. Este puede ser un correo electrónico, una página web o un anuncio, por ejemplo. Su misión es determinar cuál tiene un mejor rendimiento en relación a los objetivos deseados, como tasas de apertura, clics o conversiones. 

Así mismo, para llevar a cabo un test A/B, el procedimiento es sencillo. Debes dividir la audiencia en dos grupos y mostrarle a cada una una versión diferente. Luego, solo te quedará analizar los resultados para decidir qué opción te conviene más.

Tipos de test A/B

No obstante, los tipos de test A/B en marketing y sus canales pueden ser muy variados. De hecho, los puedes adaptar a las necesidades específicas de cada campaña y acción. A continuación, te presentamos tres de los más comunes.

• Prueba de línea de asunto: es uno de los elementos más importantes de un correo, ya que determina si tu destinatario abrirá el mensaje o no. En este tipo de test A/B prueba diferentes líneas de asunto para determinar cuál genera una mayor tasa de apertura.
• Prueba de contenido: juega un papel crucial en la persuasión y la conversión. Con ella puedes probar diferentes estructuras, estilos de escritura o imágenes para identificar qué versión genera una mayor tasa de clics o conversiones.
• Prueba de llamada a la acción (CTA): es el elemento que incita al destinatario a realizar una acción (hacer clic, completar un formulario…). En la prueba de CTA te recomendamos jugar con diferentes textos, colores, ubicaciones y diseños.

¿Cómo hacer un test A/B paso a paso?

Ahora bien, metiéndonos en la práctica, ejecutar un test A/B tiene su proceso. En concreto, debes seguir un paso a paso que te detallamos ahora y al que llamamos A/B testing con ejemplos. 

1. Define el objetivo del test

Antes de comenzar, es crucial establecer claramente qué métricas deseas mejorar y qué cambios planeas probar en tu correo electrónico.

• Ejemplo de Easymailing: Si tu objetivo es aumentar la tasa de clics en los enlaces de los correos, prueba con diferentes llamadas a la acción en el cuerpo.

2. Segmenta tu lista de correos

Una buena segmentación es clave. Para eso, divide tu lista en dos grupos aleatorios y que sean lo suficientemente grandes como para obtener unos resultados significativos.

• Ejemplo de Easymailing: Utiliza la herramienta de segmentación de Easymailing para dividir tu lista en dos grupos de tamaño similar.

3. Diseña las variantes

Crea dos versiones del correo electrónico con el único cambio del elemento que estás probando (línea de asunto, contenido, CTA, etc.).

• Ejemplo de Easymailing: Diseña dos correos idénticos, excepto por el texto del CTA, donde podrías probar con «Comprar ahora» versus «Descubre más».

4. Ejecuta el test

Envía cada versión del correo electrónico a su grupo respectivo y asegúrate de que todo esté configurado correctamente.

• Ejemplo de Easymailing: Utiliza la función de test A/B de Easymailing para enviar automáticamente las variantes a los grupos designados.

5. Analiza los resultados

Una vez que se complete el envío, analiza las métricas relevantes para determinar qué versión obtuvo mejores resultados.

• Ejemplo de Easymailing: Utiliza las herramientas de análisis integradas de Easymailing para comparar las tasas de clics entre las dos variantes.

6. Implementar la variante ganadora

Basándote en los resultados del test, elige la versión que funcione mejor y utilízala como la base para futuras campañas.

• Ejemplo de Easymailing: Si la versión con el CTA «Comprar ahora» ha obtenido más clics, utiliza este texto en futuros correos electrónicos.

Es importante que tengas en cuenta los test A/B, ya que, además de que han sido siempre importantes, seguirán siendo otra tendencia digital durante 2024, como apunta el estudio de Adevinta. A su vez, piensa que puedes aplicarlos en cualquier espacios: test A/B en Facebook u otras redes, Google test A/B, A/B test en WordPress y demás CMS…

Consejos para realizar test A/B exitosos

Pero, además de toda esta parte teórico-práctica, en Easymailing sabemos que una ayuda extra siempre viene bien. Por eso, basándonos en nuestra experiencia en el email marketing, te dejamos varios consejos de lo más útiles para trabajar tus test A/B: 

• Prueba un solo elemento a la vez para obtener unos resultados claros.
• Asegúrate de que tus grupos de prueba sean lo suficientemente grandes para obtener unos resultados representativos.
• Sé paciente y ejecuta el test A/B durante un período de tiempo que sea suficiente para recopilar datos relevantes.
• Documenta y analiza cuidadosamente los resultados para obtener y disponer posteriormente de insights útiles.

Como entenderás, para todo esto, una herramienta como la nuestra te será de gran utilidad. En ella podrás ir aplicando todos estos trucos, además de diseñar y automatizar el envío y el seguimiento de tus campañas y tus tests. 

¿Cómo hacer un test A/B en Easymailing?

Y es que Easymailing simplifica el proceso de realizar test A/B en tus campañas de email marketing. Con una interfaz intuitiva y poderosas herramientas de segmentación y análisis, puedes llevar a cabo pruebas A/B efectivas con facilidad. 

Es más, te lo vamos a dar todo más masticado. ¿Cómo? Con los pasos que debes dar para hacer un test A/B efectivo con Easymailing:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Easymailing.
2. Ve a la sección de Campañas y crea una nueva campaña, seleccionando el tipo «Test A/B».
3. Elige las variantes que deseas probar: Asunto, Remitente o Plantilla del correo.
4. Selecciona el grupo o segmento al cual deseas enviar la campaña y especifica el tamaño de tu grupo de prueba. Decide cómo deseas elegir al ganador: ya sea por la tasa de apertura o el índice de clicks.
5. Una vez que envíes la campaña, el resto será automáticamente enviado a la variante ganadora.

Con Easymailing, realizar tus test A/B en tus campañas de email marketing es fácil y efectivo. Por lo tanto, puedes mejorar continuamente tu estrategia y maximizar el éxito de tus correos electrónicos. 

Así que, llegados a este punto solo nos queda una última cuestión: animarte a comenzar con tus test A/B hoy mismo. Para ello, te ofrecemos nuestra plataforma, con la cual puedes empezar aquí y ahora y sin pagar. Regístrate gratis hoy mismo y comienza con tus pruebas para lograr la máxima efectividad en tus campañas digitales.