Tendencias emergentes en publicidad digital y PPC

La vorágine de la publicidad digital nos obliga a todos a estar al tanto de las últimas tendencias. Por eso, si gestionas tu propia marca o negocio y quieres maximizar tu impacto y tu retorno de inversión, debes tener siempre un ojo en las últimas novedades. En este artículo destacaremos las principales tendencias en publicidad digital, centrándonos en publicidad de pago por clic (PPC), redes sociales y publicidad programática. ¿El objetivo? Construir y ofrecerte una guía que, además de informar, te inspire a ti y a otros usuarios a implementar estas estrategias en vuestras campañas. 

Publicidad en redes sociales: el auge del contenido efímero

Comenzando por las redes sociales, en ellas el contenido ha sido y sigue siendo el rey. Sin embargo, como tendencia de publicidad actual, tenemos que puntualizar esta frase. Ahora el contenido efímero es el rey. 

En este aspecto, las historias en Instagram, Facebook y Snapchat, han ganado una inmensa popularidad como tendencias de publicidad en redes sociales. Este tipo de contenido, que desaparece después de 24 horas, crea un sentido de urgencia y exclusividad que las audiencias encuentran irresistible.

Ejemplos:

• Instagram Stories. Marcas como Nike y Starbucks utilizan historias para lanzar productos exclusivos y ofertas limitadas. Con esta estrategia consiguen un engagement inmediato con su audiencia.
• Snapchat y filtros de realidad aumentada (RA). Empresas como Taco Bell han usado filtros de RA para promocionar sus productos. Así mismo, no solo aumentan la visibilidad de estos, sino también la interacción divertida con los usuarios.

Publicidad programática: inteligencia artificial y machine learning

Por su parte, otra de las tendencias de marketing digital y publicidad online que más ruido está haciendo es la inteligencia artificial (IA) y el machine learning en programática. Y es que el área de la programática ha evolucionado significativamente con el uso de ambas disciplinas. 

Ese mismo auge se debe a que estas tecnologías permiten la compra automatizada de anuncios. Por lo tanto, los gestores de campañas programáticas pueden optimizar las suyas en tiempo real y mejorar la precisión del targeting y las campañas de retargeting. ¿Como?:

• Optimización en tiempo real. La IA ajusta las campañas de forma dinámica para mejorar los resultados.
• Segmentación precisa. El machine learning analiza grandes volúmenes de datos para identificar y llegar a audiencias específicas.

Ejemplo:

• The New York Times. El medio norteamericano utiliza publicidad programática para personalizar anuncios que están basados en el comportamiento y preferencias de sus lectores. Con esta estrategia el medio está logrando tasas de conversión más altas.

Video marketing interactivo: más allá del contenido pasivo

Otra moda en publicidad digital es el video marketing. Desde hace unos años ya ha sido una tendencia dominante, pero la interactividad es la nueva frontera. 

En la actualidad, los videos interactivos más potentes permiten a los usuarios tomar decisiones dentro del video. Por lo tanto, con ellos aumentan el engagement y la retención. Dos casos concretos son:

• Anuncios shoppable. Videos que permiten a los usuarios hacer clic y comprar productos directamente.
• Elección del usuario. Videos donde los espectadores pueden elegir diferentes finales o caminos, haciendo la experiencia más personalizada.

Ejemplo:

• Ted Baker. Esta compañía lanzó una campaña de video interactivo en YouTube donde los espectadores podían hacer clic en diferentes elementos para explorar y comprar la nueva colección de la marca.

Publicidad en buscadores: la importancia del móvil y la voz

A su vez, con el aumento del uso de dispositivos móviles y asistentes de voz, la publicidad en los buscadores ha tenido que adaptarse. De hecho, las consultas por voz según Google, el 27% de los usuarios hicieron búsqueda por voz en dispositivos móviles a nivel mundial durante 2023.

No obstante, estas búsquedas móviles y de voz te van a exigir que hagas una optimización específica. Esto se debe a que hay que asegurar que los anuncios sean relevantes y visibles. Para eso, te recomendamos: 

• Asegurarte de que tus anuncios y landing pages son mobile friendly. O sea, que están diseñados para dispositivos móviles.
• Incorporar palabras clave de cola larga y lenguaje natural. Piensa en términos que los usuarios de asistentes de voz como Siri o Alexa empleen y utilicen.

Ejemplo:

• Domino’s Pizza. La cadena de pizzas ha implementado pedidos por voz, permitiendo a los clientes hacer pedidos a través de Google Home y Amazon Alexa. Con esta acción mejora la experiencia del usuario.

Realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR): experiencias inmersivas

Otra tendencia de publicidad digital en plena expansión es el creciente uso de la AR y la VR. Las dos llevan tiempo en el mundo del marketing digital y la publicidad digital y están revolucionando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. 

Mediante cualquiera de ellas, las marcas son capaces de crear experiencias cada vez más inmersivas. Por ende, pueden mostrar productos de una manera única, memorable y cada vez más real. Sin ir más lejos, dos aplicaciones típicas son: 

• Pruebas virtuales. Permiten a los clientes probar productos como ropa o maquillaje antes de comprarlos.
• Experiencias de marca. Consiste en la creación de entornos virtuales donde los usuarios explorar productos y servicios. Son muy útiles también para mostrar inmuebles aún por construir y decorar, pero con muebles y decoración ficticia.

Ejemplo:

• IKEA. La aplicación IKEA Place utiliza la AR para permitir a sus clientes ver cómo quedarían los muebles en sus propios hogares antes de hacer una compra.

Personalización y data-driven marketing

Por último, como tendencia de publicidad digital destacamos el data-driven marketing y la personalización. Sobre todo esta última, aunque es una cualidad propia de los mejores publicistas y marketeros desde el principio de los tiempos, ahora adquiere aún más importancia. 

Como decimos, la personalización sigue siendo una de las estrategias más efectivas en publicidad digital. Usar datos para crear experiencias publicitarias personalizadas aumenta significativamente el engagement y las conversiones. Estas dos acciones son buen ejemplo de ello:

• Segmentación avanzada. Es el uso de datos para, por ejemplo, segmentar audiencias en email marketing con mucha mayor precisión que antes.
• Mensajes personalizados. Ahora y con el data-driven marketing puedes crear anuncios y contenidos que hablen directamente a las necesidades y deseos de cada usuario.

Ejemplo:

• Amazon. El gigante del ecommerce es un líder en personalización. Utiliza datos de compra y navegación para recomendar productos y crear anuncios personalizados que aumentan las ventas.

En definitiva, estas tendencias emergentes en publicidad digital están redefiniendo cómo las marcas interactúan con sus audiencias. Por eso, estar al tanto de ellas y adaptarlas a tus campañas te ayudará a ser competitivo en un mercado en constante cambio y cada vez más competido y saturado.

En Easymailing entendemos la importancia de estar a la vanguardia de las tendencias en publicidad digital. Nuestra plataforma de email marketing te ofrece herramientas avanzadas para personalización, automatización y análisis. O sea, que te ayudamos a implementar estas estrategias con eficacia. Regístrate hoy gratis para comprobarlo por ti mismo.