¿Qué es el rebranding?
El rebranding es una estrategia de marketing que consiste en cambiar aspectos de una marca para renovar su imagen, posicionarla en el mercado o adaptarla a nuevas audiencias. Este proceso conlleva modificaciones en el nombre, el logotipo, los colores, el diseño visual o incluso el enfoque comunicativo. En este artículo explicaremos el significado del rebranding, cómo aplicarlo y, además, lo veremos de forma práctica con ejemplos de marcas que han optado por esta transformación.
Significado de rebranding
El término rebranding proviene del inglés y se refiere al rediseño o la reformulación de la identidad de una marca. Su objetivo es lograr una conexión más sólida con el público objetivo o adaptarse a cambios en su mercado.
El rebranding de marca puede ser de dos tipos:
- Total: transformación completa de la identidad corporativa de la marca.
- Parcial: cambios puntuales, como el diseño del logotipo o el tono de la comunicación.
Generalmente, el rebranding se lleva a cabo cuando una empresa quiere superar una crisis reputacional, expandirse a nuevos mercados o alinearse con las tendencias del momento.
Cómo hacer un rebranding: consejos
Saber cómo hacer un rebranding eficaz y de éxito exige planificación y una comprensión clara de los objetivos de negocio. Para eso, te dejamos los pasos que debes dar:
1. Analiza el estado actual de tu marca
Evalúa qué aspectos necesitas mejorar. Por ejemplo, la percepción del cliente, la identidad visual o el mensaje que transmites.
2. Define tus objetivos
Piensa qué persigues con el cambio: ¿quieres atraer a un nuevo público, modernizar tu imagen o superar una crisis? Es decir, ten claro el «por qué» del rebranding.
3. Investiga a tu audiencia y la competencia
Conoce qué buscan tus clientes y analiza cómo destacan las marcas líderes de tu sector.
4. Rediseña con estrategia
Si aplicas cambios visuales, como el diseño del logotipo o los colores, asegúrate de que reflejen la nueva visión de tu marca.
5. Comunica los cambios con transparencia
Anuncia tu rebranding de forma clara, explicando a tus clientes los motivos y los beneficios del cambio tanto para ti como para ellos. Es vital apoyarse en un buen branded content para esto.
Casos de rebranding en marcas conocidas
Para que lo veas más claramente, te damos unos casos reales de rebranding en marcas conocidas. Y es que numerosas empresas han recurrido a esta técnica para afrontar nuevos retos o mejorar su imagen de marca.
Estos son algunos ejemplos destacados de rebranding:
- Desigual (2020). La marca dio un giro radical a su imagen, mostrando su logo al revés para simbolizar su apuesta por romper moldes y conectar con audiencias más jóvenes. Este cambio reforzó su identidad de marca disruptiva.
- RTVE (2022). La corporación de comunicación renovó su identidad visual para simplificar su imagen y adaptarse al entorno digital. De esta manera, aunó todos sus canales bajo un diseño más contemporáneo y funcional.
- BBVA (2019). El banco español unificó su imagen global y adoptó un enfoque más digital, reforzando su mensaje de innovación y cercanía.
- Tous (2020). La joyería modernizó su identidad visual para conectar con un target más joven, pero manteniendo su icónica esencia. Este rebranding revitalizó su imagen en un mercado tan competitivo como el suyo.
Estos ejemplos de rebranding son la prueba de que una estrategia bien ejecutada puede dar un aire nuevo e impulso a una marca y posicionarla mejor en su mercado. En Easymailing sabemos que el rebranding es una herramienta muy poderosa para conectar con tus clientes. De hecho, nuestras soluciones de email marketing te ayudan a comunicar los cambios de tu marca con más eficacia. Pruébalo tú mismo gratis.