Qué es contenido evergreen

Si has navegado e investigado en algún momento el extenso mundo digital, es probable que para ello hayas consumido contenido evergreen. En el mundo del branded content, el marketing de contenidos y el marketing digital, este término se erige como un pilar sólido y fiable, ya que es el que perdura a lo largo del tiempo. Es decir, ofrece valor constante y atemporal a tu audiencia. Te explicamos qué es el contenido evergreen.

Características de los contenidos evergreen

Los contenidos evergreen, a diferencia de las estrategias efímeras, poseen características distintivas que los convierten en elementos fundamentales para cualquier estrategia de marketing digital a largo plazo. Para eso, tienen atributos atemporales que los distinguen, como son:

• Relevancia perpetua. Abordan temas que son constantemente de interés para la audiencia, independientemente de las tendencias de cada momento.
• Información fundamental. Se centran en conceptos fundamentales y prácticos que no caducan. Por lo tanto, ofrecen un valor duradero.
• Versatilidad. Pueden adaptarse a diferentes formatos (textos, videos, infografías, etcétera) sin perder su esencia y ampliando su alcance.
• Solucionan problemas comunes. El contenido evergreen aborda problemas recurrentes con soluciones prácticas. O sea, es una fuente de referencia.
• Enfoque educativo. Se centra en educar a la audiencia. Para ello ofrece conocimientos que mantienen su valor a lo largo del tiempo.
• Actualizaciones oportunas. Aunque el contenido es atemporal, se puede actualizar periódicamente para añadir información relevante y al día. O sea, permite la curación del contenido. 

Ventajas de un contenido evergreen

A su vez, la estrategia de crear contenido evergreen ofrece beneficios significativos para cualquier campaña de marketing digital:

• Consistencia en el tráfico. Genera tráfico constante a lo largo del tiempo, sin depender de eventos temporales o modas.
• SEO sostenible. Contribuye positivamente al posicionamiento en buscadores, ya que sigue siendo relevante para las consultas de búsqueda a largo plazo.
• Autoridad continua. Establece a tu marca como fuente fiable de información a medida que el contenido perdura y acumula autoridad con el tiempo.
• Menos mantenimiento. Exige menos esfuerzo continuo en comparación con el contenido sujeto a tendencias, lo cual facilita una gestión eficiente del tiempo.
• Fomento de compartir a largo plazo. Al ser relevante constantemente, las personas comparten el contenido evergreen durante un período más largo.
• Construcción de marca duradera. La consistencia en ofrecer contenido evergreen contribuye a una percepción sólida y duradera de la marca.

Herramientas y consejos para buscar contenido evergreen

Así mismo, para identificar temas evergreen es esencial que utilices herramientas de investigación de palabras clave. Estas son cinco de las más recomendadas:

1. Google Ads. Utiliza el planificador de palabras clave de Google Ads para identificar términos relevantes y su volumen de búsqueda.
2. SEMrush. Explora las tendencias a largo plazo y encuentra palabras clave con potencial evergreen utilizando las funciones de análisis de competencia y búsqueda de palabras clave.
3. Google Trends. Identifica la estabilidad del interés en un tema a lo largo del tiempo y te permite ajustar tu estrategia en consecuencia.
4. Answer The Public. Muestra las preguntas más frecuentes relacionadas con una palabra clave, detectando temas evergreen basados en las consultas comunes.
5. BuzzSumo. Analiza qué contenido ha sido exitoso y compartido en redes sociales, lo que te da pistas sobre la durabilidad del interés.

Aparte, desde Easymailing te recomendamos explorar otras herramientas como Ahrefs, Moz, o Ubersuggest. Plataformas también muy útiles para obtener más perspectivas sobre las palabras clave evergreen y el comportamiento de búsqueda.

Al incorporar estos recursos, podrás construir una sólida base de contenido evergreen que mantenga a tu audiencia comprometida a lo largo de las estaciones digitales.