¿Qué es y para qué sirve un brainstorming?
El brainstorming, en español lluvia de ideas, es una técnica colaborativa para generar ideas, resolver problemas o mejorar procesos. Su objetivo es fomentar la creatividad y explorar múltiples perspectivas. Normalmente, se lleva a cabo en equipo, aunque también la puedes trabajar de forma individual. En estas líneas te explicamos qué es el brainstorming, para qué sirve y cómo aplicarlo con ejemplos prácticos que te ayudarán a optimizar la gestión de tu marca o negocio.
¿Qué es y para qué sirve un brainstorming?
El brainstorming es una técnica introducida en 1948 por Alex Osborn, un publicista estadounidense, como parte de su libro ‘Your Creative Power’. Su idea consiste en reunir a un grupo de personas para proponer ideas sin restricciones ni juicios, fomentando un flujo libre de creatividad entre todos.
A su vez, el experimento social tuvo éxito y se comenzó a implantar sobre todo en el ámbito laboral. Más concretamente en entornos creativos, como por ejemplo, el mundo de la publicidad o industrias artísticas.
No obstante, hoy en día es una metodología que también se adapta a un enfoque individual. De hecho, es lo que se conoce como brainstorming personal, aplicable en ciertas situaciones donde el trabajo en equipo no es viable.
¿Para qué sirve un brainstorming?
Los efectos positivos de esta técnica publicitaria han sido ya probados. Por eso, os brainstormings se siguen utilizando diariamente en múltiples negocios. Así mismo, entre sus utilidades más conocidas están las siguientes:
- Producir ideas creativas en cualquier ámbito del marketing y la publicidad. El brainstorming se aplica en campañas de marketing, diseño de productos o estrategias empresariales muy diversas, entre otros.
- Resolver problemas. A su vez, es una técnica que encuentra soluciones innovadoras a retos muy específicos.
- Fomentar la colaboración. Al trabajarse habitualmente en grupo, fortalece la comunicación y el intercambio de perspectivas en equipos.
- Optimizar procesos. El brainstorming en marketing y en la gestión empresarial en general también identifica mejoras en la gestión de proyectos o tareas.
Por ejemplo, en un entorno de email marketing, un brainstorming empresarial puede ayudarte a crear contenidos originales que impulsen tus tasas de apertura y de conversión.
Tipos de brainstorming
También debes saber que existen diferentes modalidades de lluvia de ideas o tipos de brainstorming, adaptados a diversas necesidades:
- Clásico o grupal. Un equipo lanza ideas mientras un moderador organiza las propuestas. Es muy práctico y común para proyectos conjuntos.
- Individual o personal. Se realiza en solitario, anotando todas las ideas posibles. Este enfoque es útil para quienes trabajan independientemente.
- Inverso. En lugar de buscar soluciones, con este tipo de brainstorming se identifican problemas o barreras potenciales. Es un enfoque que fomenta un pensamiento crítico y anticipación de riesgos.
- Técnico o estructurado. Es el modelo que utiliza herramientas como mapas mentales, diagramas o métodos como el SCAMPER para analizar y modificar ideas existentes.
En este sentido, también cabe destacar que el brainstorming inverso es muy eficaz en estrategias empresariales, ya que permite detectar obstáculos antes de implementar cambios importantes.
Ejemplos prácticos y reales de usos de brainstorming
A su vez, la lluvia de ideas tiene múltiples y diversas aplicaciones prácticas en marketing y negocios. A continuación, te presentamos tres ejemplos prácticos y reales de brainstormings en empresas y marcas de primer nivel:
- Caso Lego. La compañía danesa utilizó sesiones de brainstorming para revitalizar su marca y desarrollar nuevas líneas de productos como Lego Architecture. Este enfoque colaborativo arrojó ideas frescas y ayudó a conectar con un público más amplio.
- Coca Cola y la creación de campañas publicitarias impactantes. La marca ha llevado a cabo brainstorming para desarrollar slogans y campañas memorables, como “Destapa la felicidad”. Estos ejercicios les han conectado emocionalmente con audiencias globales, según estudios sobre su estrategia publicitaria.
- Airbnb y la lluvia de ideas ejemplos creativos. Airbnb empleó el brainstorming inverso para detectar fricciones en la experiencia del usuario, lo que dio lugar a mejoras muy importantes en su plataforma.
En este sentido, según un estudio de IDEO, los equipos que utilizan sesiones de brainstorming generan un 30% más de ideas viables en comparación con métodos no organizados. Lo que está claro es que el brainstorming es una herramienta versátil que, bien aplicada, puede transformar la gestión de cualquier estrategia. Si quieres implementar esta técnica en tu marketing digital y en tu email marketing, prueba Easymailing gratis y mejora tus campañas con correos electrónicos desde hoy.