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Está demostrado que el link building es esencial para la optimización de los motores de búsqueda, pero conseguir enlaces puede ser un desafío. Puedes usar algunas estrategias para lograr que los otros sitios web e influencers incluyan tus recursos en sus publicaciones y artículos. Resultados increíbles provienen de estrategias increíbles, y el email outreach es una de ellas.
El email outreach o difusión por correo electrónico tiene como objetivo llegar a los propietarios de sitios web interesados en tu oferta y lograr que coloquen un enlace a tu sitio. Esta estrategia te ayudará a lograr una mayor presencia online, ya sea buscando backlinks para mejorar tu posición en la búsqueda, impulsar las ventas o aumentar el tráfico web. Con las prácticas adecuadas, tus esfuerzos de difusión pueden ser fructíferos. Este artículo te brindará algunos consejos comprobados para generar resultados espectaculares.
¿Por qué es importante el email outreach para la estrategia de link building?
La difusión por correo electrónico logra un equilibrio entre resultados rápidos y enlaces de calidad. Puede usarse como una estrategia de link building independiente o como una mejora de tu campaña de inbound marketing existente. Entonces, ¿cuáles son las principales razones para usarla?
Para conseguir enlaces de sitios web con autoridad. El email outreach tiene como objetivo ponerse en contacto con personas que probablemente respondan y te brinden ese backlink de calidad, mención en el blog u oportunidad de publicación invitada que estabas buscando.
Para generar enlaces desde publicaciones relevantes para el tema. Cuantos más enlaces relevantes apunten a tu sitio y sus páginas, más alto subirás en las SERP, lo que se traduce en un mejor SEO.
Para cerrar brechas de enlaces con los competidores. Observar los perfiles de enlace de los sitios web de tus competidores te ayudará a comprender su éxito en el link building e identificar nuevas oportunidades.
Impulsar el reconocimiento de la marca con una cobertura de relaciones públicas de primer nivel. A través de una ejecución adecuada, los correos electrónicos de divulgación pueden ayudarte a generar backlinks, impulsar las ventas y lograr que tu marca sea conocida en los principales medios de comunicación.
Estrategias de link building que vale la pena probar antes del email outreach
En primer lugar, debes comprobar los perfiles de enlace de tus competidores para determinar cómo generan enlaces a sus sitios web. Puedes hacerlo con el comprobador de backlinks de SE Ranking, que recopila datos de SEO útiles sobre la confianza del dominio y la página, la cantidad total de dominios de referencia, backlinks y la relación entre backlinks dofollow y nofollow.
Después de comparar tu perfil de enlace con el de tus competidores, puedes determinar qué métodos les funcionaron y crear una base de enlaces con autoridad para blogs invitados, detectar enlaces rotos, encontrar listas de artículos con mucho tráfico, etc.
Blogs invitados. Esto implica escribir contenido para el blog de otro sitio web. Te permite mostrar lo que sabes, compartir nuevas ideas y hacer que la gente conozca tu empresa o producto.
Menciones sin enlaces. Las menciones sin enlaces son una de las formas más fáciles de recopilar una lista de sitios y blogs que podrían estar interesados en crear un enlace a tu contenido si escribieras algo para ellos.
Construcción de enlaces rotos. La construcción de enlaces rotos es una estrategia en la que obtienes enlaces al encontrar enlaces rotos en sitios web de los que deseas obtener enlaces y luego envías mensajes a los webmasters para reemplazar esos enlaces rotos con enlaces a páginas relevantes de tu sitio web.
Inserciones en listas de artículos. Las inserciones en listas de artículos son una forma de composición de información en la que se recopila información de más de un artículo y se enumera en una secuencia por categorías. Esta estrategia implica crear una lista de elementos y escribir un párrafo sobre cada uno de ellos.
Marketing de influencers. Se puede utilizar para obtener más exposición, generar más tráfico y aumentar las tasas de conversión. Funciona al conseguir que los devotos de tu marca la compartan con su audiencia, lo que puede extenderse más que con la difusión por correo electrónico. Además, puedes encontrar personas que no están familiarizadas con tu marca y que tienen muchos seguidores, y alinear el producto o servicio de tu empresa con las necesidades de su audiencia.
Relaciones públicas digitales. Se centra en la cobertura a través de los medios tradicionales online. Puedes utilizar tu experiencia en una industria determinada para llegar a periodistas, difundir tu marca o proyecto, mantener tu empresa en el centro de atención y llegar a nuevos clientes.
Las 4 mejores prácticas de email outreach para el link building
Automatiza las campañas de difusión por correo electrónico
Muchos utilizarán una hoja de cálculo con emails y enviarán correos electrónicos personalizados a cada persona, ya sea para ponerse en contacto con periodistas, blogueros u otros influencers. Si alguna vez has hecho esto, entonces sabes que este proceso puede ser extremadamente laborioso y llevar mucho tiempo. Automatizar tus campañas de difusión con una herramienta de email marketing puede ayudarte a mejorar tus campañas de marketing.
Por otro lado, si tienes una sola plantilla de correo electrónico para todos, existe una gran posibilidad de que pierdas la mitad de las personas de tu público objetivo. Siempre que uses una herramienta para automatizar tus campañas de difusión, debes personalizar los correos electrónicos fríos tanto como sea posible.
Crea una estructura de correo electrónico clara
Tu éxito o fracaso en la comunicación depende de la estructura del correo electrónico, seguida del contenido que proporciones. La estructura sirve como un camino directo a la mente del lector mientras que el contenido despierta su interés. Por este motivo, el formato de tu correo electrónico debe ser fácil de leer y entender.
Desarrollar una estructura de comunicación por correo electrónico no es una ciencia exacta. Todo el proceso se puede resumir en tres pasos: una introducción amistosa, un motivo y una sugerencia destacados, y una declaración de agradecimiento. Otra cosa esencial que debes recordar es ser educado y no insultar a nadie, y ser directo sobre el tipo de ayuda que te pueden brindar.
Encuentra a las personas que toman las decisiones y crea una lista de correo electrónico de posibles clientes
Saber cómo y dónde enviar correos electrónicos es muy importante para tener éxito. Claro, puedes descargar una enorme lista de correos electrónicos de algún lugar, pero eso es riesgoso porque muchos de los correos electrónicos pueden ser incorrectos. Dado que tratarás con muchas personas y organizaciones reales, encontrar su información de contacto vale la pena.
Sin embargo, la mayoría de los sitios web corporativos mantienen un formulario para consultas públicas, lo que significa que no podrás comunicarte directamente con las personas que toman las decisiones. Además de contactarlos a través de formularios de contacto oficiales (lo cual es tedioso, poco productivo y rara vez conduce a una campaña exitosa de link building), también puedes probar sus redes sociales: búscalos en X (Twitter), LinkedIn, Facebook u otras redes sociales que pertenezcan a tu sitio web objetivo.
Personaliza tu secuencia de comunicación
Los correos electrónicos persuasivos con asuntos personalizados reciben más clics y tienen tasas de apertura más altas.
Haz un esfuerzo por usar su nombre en tus oraciones. Ayuda a generar confianza y establece una relación para futuras conexiones. Estás enviando cientos de correos electrónicos y lo mejor que puedes hacer es que ese correo electrónico sea profesional y personalizado al llevar el nombre de la persona que lo recibe. Si tu cliente potencial estuviera frente a ti, sabrías su nombre. Pero no lo son, por lo que debes ser un experto en encontrar contactos en LinkedIn y conexiones de los empleados de la empresa, donde puedes aprender más sobre tu destinatario.
Conclusión
Invitar a influencers a que coloquen un enlace a tu sitio web aumenta en gran medida tu autoridad y genera tráfico. Sin embargo, es bastante complicado. Por eso necesitas tener un proceso sólido en marcha, uno que simplifique tus esfuerzos y te ayude a obtener enlaces de sitios web relevantes. ¡Ahí es donde entra en juego el email outreach!
Sin embargo, recuerda personalizar tus correos electrónicos, ya que es la clave para una estrategia de link building exitosa. Asegúrate de tener en cuenta los intereses y necesidades de tu público objetivo, para que el mensaje que envíes se alinee con ellos. Sé agradable y comunícate con ellos como seres humanos reales, no como robots. Además, ¡familiarízate con los otros métodos de generación de enlaces mencionados anteriormente para aumentar las posibilidades de obtener respuestas!
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