¿Qué es un keyword research o análisis de palabras clave?
El keyword research o análisis de palabras clave es el proceso para identificar palabras y frases que los usuarios buscan en internet cuando tienen una intención específica. Permite a las marcas conocer qué términos son importantes para su audiencia y les facilita la creación de contenidos optimizados para responder a esas búsquedas y aparecer en buscadores como Google. Por eso, realizar un buen keyword research es tan relevante de cara a captar tráfico orgánico de calidad y aumentar la visibilidad de tu web o tu campaña en buscadores. Además, es el primer paso para conectar con las necesidades de tu público objetivo.
Herramientas para hacer un keyword research
Para hacer un análisis de palabras clave eficaz, es necesario contar con herramientas que simplifiquen el proceso y que te den datos fiables sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las tendencias de cada término.
A continuación, desde Easymailing te presentamos las herramientas de keyword research más utilizadas:
- Keyword Planner de Google. Esta herramienta gratuita es una de las más populares y completas. Además de ofrecer datos de búsqueda, el Keyword Planner Google muestra palabras clave relacionadas y da la posibilidad de ajustar filtros por ubicación o idioma, lo que es muy útil para negocios locales.
- SEMrush. Te ayuda a realizar un estudio de keywords profundo con métricas avanzadas sobre competencia y posicionamiento. Asimismo, te ofrece datos detallados para optimizar tus campañas SEO y de PPC.
- Ahrefs. Ideal para quienes buscan profundizar en el análisis de la competencia, Ahrefs identifica las palabras clave que posicionan mejor en web similares y, como las anteriores, te muestra oportunidades de palabras clave relacionadas.
- Ubersuggest. Desarrollada por Neil Patel, es una herramienta muy intuitiva que te facilita encontrar palabras clave de alta conversión. También te ofrece un desglose de las principales tendencias de demandas en tu sector.
- Answer The Public. Te dice las preguntas que los usuarios hacen en los buscadores sobre un tema concreto. De esta forma, te facilita la creación de contenidos basados en esas consultas reales del público.
De todas maneras, el mercado actual de herramientas te ofrece muchas más opciones. El caso es que las herramientas de keyword research te ofrecen información tan necesaria como útil para optimizar campañas y generar contenido acorde con las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Consejos para hacer un keyword research y crear contenidos en base al análisis de palabras clave
Lo que está claro es que saber cómo hacer un keyword research efectivo es determinante en la estrategia de marketing de contenidos y SEO de cualquier marca. Para eso, te dejamos algunos consejos prácticos que te vendrán bien:
Define tus objetivos y público
Antes de comenzar el análisis, ten claro cuál es el objetivo de tu campaña o contenido y a qué público te diriges. De esta manera, podrás descubrir las palabras clave que mejor conecten con tus potenciales clientes.
Selecciona palabras clave de alta conversión
No basta con buscar términos populares; es necesario que analices el potencial de conversión de cada palabra clave. Las palabras relacionadas con la intención de compra tienden a generar mejores resultados.
Prioriza palabras clave de baja competencia
Las palabras clave con alta competencia pueden ser difíciles de posicionar. Por eso, comienza por términos de cola larga (keyword long tail) o muy específicos para atraer tráfico de nicho y ganar visibilidad de forma progresiva. Además, ten en cuenta que este es un público que suele ofrecer mejor CTR.
Estudia a tu competencia
Utiliza herramientas como las que hemos citado para investigar las palabras clave por las que tus competidores están posicionando. Esta técnica puede darte nuevas oportunidades y ayudarte a entender qué temas interesan a tu audiencia.
Utiliza variaciones y sinónimos
La diversidad en el uso de palabras clave relacionadas te ayuda a cubrir más intenciones de búsqueda y a mejorar el SEO semántico de tus contenidos. Por ejemplo, combina plurales y singulares o antónimos y sinónimos.
Integra las palabras clave de forma natural
Las palabras clave deben fluir naturalmente dentro del contenido. Ten claro que la calidad y la claridad son esenciales para retener la atención del lector, así como la naturalidad.
En conclusión, un keyword research bien planificado y apoyado en las herramientas y consejos que te hemos dado, es el primer paso para posicionar mejor tu marca y crear contenido atractivo y relevante para tu audiencia.