¿Qué es una keyword y para qué sirve?

Una keyword o palabra clave es un término o conjunto de palabras que las personas introducen en motores de búsqueda como Google para encontrar información. A su vez, son fundamentales en SEO, ya que ayudan a posicionar contenido y atraer tráfico orgánico. Elegir y usar las keywords adecuadas hará que tu web aparezca en los primeros resultados de búsqueda, aumentando tu visibilidad. Así que para negocios y marcas, entender bien qué es una keyword y cómo utilizarla es vital para destacar.

Ejemplos de keywords

Las keywords varían en función de la consulta o búsqueda. Así mismo, existen varios tipos de palabras clave que sirven de referencia para definir el enfoque de los contenidos según el objetivo de búsqueda que tenga el usuario. Es lo que se conoce como intención de búsqueda. 

Sin ir más lejos, aquí te presentamos ejemplos de keywords según las intenciones de búsqueda más habituales:

• Keywords de navegación: son términos usados para encontrar una página o sitio específico, como «Facebook inicio de sesión».
• Keywords informativas: se trata de búsquedas que responden preguntas o que resuelven dudas, como «qué es email marketing».
• Keywords transaccionales: son las consultas que buscan guiar una compra o una conversión. Por ejemplo, «comprar zapatillas deportivas online».
• Keywords locales: palabras clave que se enfocan en una ubicación, como «restaurante vegetariano en Madrid».

Identificar el tipo de keyword idóneo para cada contenido es esencial si quieres atender y satisfacer la intención de búsqueda del usuario y aumentar la efectividad de tu estrategia SEO.

¿Qué se considera keyword stuffing?

Por otro lado, ten cuidado con una técnica llamada keyword stuffing. Es la sobrecarga de palabras clave y se da cuando una página incluye demasiadas keywords en su contenido de forma artificial y sin valor para el lector. 

Aunque antiguamente era usada para mejorar el posicionamiento, es una práctica que hoy en día se considera una técnica de SEO negativo o “Black Hat SEO”. Y es que el uso excesivo de keywords afecta a la calidad de la lectura, por lo que puede conllevar penalizaciones de Google, impactando negativamente en la visibilidad de tu web.

Ejemplo de keyword stuffing

Por ejemplo, si en un artículo sobre “email marketing” repites el término en cada línea sin aportar valor, estarás realizando keyword stuffing. En lugar de mejorar el posicionamiento, provocarás el efecto contrario. Google valora la relevancia y la naturalidad del contenido, por lo que abusar de keywords te perjudica a largo plazo. 

En definitiva, queremos dejar claro que entender qué es keyword stuffing y cómo evitarlo te ayudará a mejorar la experiencia del usuario y la credibilidad de tu web.

¿Cuántas keywords hay que poner en un contenido?

En línea con lo anterior, el uso de keywords debe ser equilibrado. No hay una regla exacta, pero los expertos recomiendan que el porcentaje de densidad de palabras clave esté entre el 1% y el 2%. O sea, que en un texto de 500 palabras, esto equivale a incluir la keyword entre 5 y 10 veces. 

• Más importante que la cantidad es la ubicación estratégica: incluye la keyword en el título, en al menos un subtítulo y dentro del contenido de forma natural.

También es fundamental que analices cuántas keywords debes incluir en función del tipo de contenido, el público objetivo y el tono de tu marca. En resumen, prioriza la calidad y la naturalidad sobre la cantidad de palabras clave.

5 consejos para escribir contenidos orientados a keywords

Aparte, para crear contenidos que mejoren tu posicionamiento y atraigan a tu público, sigue estos consejos que te damos en Easymailing:

• Realiza una investigación de keywords (Keyword Research). Utiliza herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs para encontrar términos importantes para tu audiencia y que tengan un buen volumen de búsquedas.
• Escribe de forma natural. Integra las palabras clave de forma fluida. Recuerda que el contenido debe ser valioso para el lector.
• Cubre temas completos. En lugar de enfocarte en una palabra clave, explora temas relacionados y usa variaciones de la keyword. Esto hará que tu contenido sea más útil y responda a diversas intenciones de búsqueda y consultas.
• Optimiza títulos y metaetiquetas. Asegúrate de que la keyword principal aparezca en el título y en la meta descripción, ya que son elementos muy importantes para el SEO.
• Actualiza y mide. Revisa periódicamente el rendimiento de tu marketing de contenidos y tus posts. Así, podrás mejorar artículos antiguos (curación de contenidos) o ajustar las keywords que atacas para optimizar tu posicionamiento.

Aplicar estos consejos te ayudará a crear contenido de calidad, evitando prácticas penalizadas y mejorando el posicionamiento de tu web en los resultados de búsqueda. Las keywords son la base del SEO y utilizarlas con sentido y naturalidad potenciará tus campañas de marketing digital, aumentando la visibilidad de tu marca y atrayendo más clientes.