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Un contenido viral es el que se difunde de forma exponencial en internet y redes sociales en poco tiempo. Su impacto es tan fuerte que las personas lo comparten de manera masiva, alcanzando una audiencia mucho mayor de la esperada. Pero, ¿qué es viral exactamente y cómo hacer viral una publicación para potenciar tu marca o negocio?
Qué significa que un contenido es viral
Un contenido es viral cuando logra un alto número de interacciones en poco tiempo, superando su audiencia habitual. Según diversas fuentes, un contenido viral en redes sociales puede obtener un incremento del 500% o más en alcance e interacciones en comparación con publicaciones regulares.
En TikTok o Instagram, los videos virales pueden lograr millones de visualizaciones en solo unas horas.
De todas formas, los indicadores que determinan la viralidad de un contenido son:
Ratio de compartidos. Cuantas más veces se comparte, mayor es su potencial viral.
Interacción (engagement). Comentarios, likes y reacciones aumentan su visibilidad.
Tiempo de visualización. Especialmente importante en videos de YouTube o TikTok.
Crecimiento rápido de impresiones. Un aumento explosivo en las primeras horas indica viralidad.
Ejemplos de contenidos virales
Para entender cómo hacer algo viral, veamos algunos casos reales:
El vestido azul y negro (o blanco y dorado). Una imagen publicada en Tumblr en 2015 desató un debate global sobre su color. En solo 48 horas generó más de 10 millones de tuits. (Más info).
Campanadas de Ibai Llanos (2021). El streamer español rompió récords al reunir a 2,2 millones de espectadores simultáneos en Twitch. (Más info).
La estrategia de Old Spice. Su campaña "The Man Your Man Could Smell Like" generó millones de reproducciones en YouTube y redes. (Más info).
El desafío del cubo de agua helada (Ice Bucket Challenge). Una campaña viral para concienciar sobre la ELA que generó más de 220 millones de dólares en donaciones. (Más info).
La campaña “Share a Coke” de Coca-Cola. Personalizar botellas con nombres generó millones de interacciones en redes sociales. (Más info).
¿Cómo hacer un contenido o una publicación viral?
Es cierto que no hay una fórmula mágica para que un contenido alcance la viralidad. Pero, si quieres saber cómo hacer viral una publicación, estos consejos te ayudan a conseguirlo:
1. Crea contenido emocional
El contenido viral genera emociones intensas: sorpresa, risa, nostalgia, indignación… Este estudio ofrece porcentajes concretos sobre el impacto que tiene la emocionalidad.
2. Aprovecha tendencias y formatos populares
Publicar sobre temas de actualidad o utilizar formatos atractivos como videos cortos, memes o challenges aumenta las posibilidades de viralidad. Herramientas como Google Trends y TikTok Trends ayudan a encontrar oportunidades.
3. Usa una llamada a la acción clara
Frases como "compártelo si te ha pasado" o "menciónalo en comentarios" en los CTA fomentan la interacción y la difusión del contenido por parte de otros usuarios. Eso sí, siempre y cuando el contenido sea bueno.
4. Optimiza para cada plataforma
Cada red social tiene sus propias reglas. Así que un contenido viral en Twitter puede no funcionar en Instagram. Por lo tanto, adapta el formato y el tono según la plataforma en la que lo vayas a compartir.
5. Lanza el contenido en el momento adecuado
El timing es clave. Está más que probado que, sea cual sea la plataforma, publicar en horarios de alta actividad de tu audiencia mejora la visibilidad y el alcance.
6. Colabora con influencers o cuentas relevantes
Aprovechar el alcance de personas influyentes en tu sector puede multiplicar la difusión de tu contenido. O sea, lo que llamamos invertir en influencers.
7. Apuesta por el storytelling
Las historias bien contadas capturan la atención y generan más interacción. En este caso, un buen storytelling será lo que haga que tu contenido sea memorable.
8. Crea contenido interactivo
En este sentido, las encuestas, los desafíos, los filtros y otros formatos interactivos generan más participación y, por consiguiente, mayor alcance.
En definitiva, saber qué es viral y cómo hacer algo viral te ayudará con tu estrategia de marketing digital. Aplicando lo esencial y analizando ejemplos de contenido viral, mejorarás el alcance de tu marca. Para potenciar tus campañas de email marketing con estrategias virales, prueba Easymailing gratis.